Ascott liga para o hotel

Jun 12, 2023

Singapura, 3 de agosto de 2023 – The Ascott Limited (Ascott), uma unidade de negócios de hospedagem de propriedade integral da CapitaLand Investment (CLI), anunciou hoje a atualização de sua principal marca homônima, Ascott. Esta atualização da marca apresenta o seu conceito de alojamento híbrido flexível que se revelou resiliente durante e após a pandemia, e que tem vindo cada vez mais à vanguarda como o modelo preferido na indústria hoteleira. Este modelo de hotel residencial, com seu nível adicional de adaptabilidade, permite que a Ascott atenda a durações variadas de estadias, desde períodos curtos a prolongados; para diferentes perfis de hóspedes, desde aqueles que viajam sozinhos até aqueles em grupo – elevados com a conveniência de serviços, instalações e comodidades de um hotel.

Flexibilizando o mix de produtos e quartos, a adoção de novos modelos de quartos, instalações, comodidades e recursos, o modelo de hotel residencial permite que a agilidade gire conforme a demanda muda em diferentes segmentos de mercado e geografias, apresentando uma proposta de valor que é exclusiva da Ascott . Melhorar a experiência com uma gama mais ampla de serviços de hospitalidade eleva ainda mais o que seria uma estadia tradicional numa residência com serviços. Da mesma forma, o portfólio de hotéis da Ascott também terá flexibilidade para oferecer estadias prolongadas, se necessário.

“Operar em um modelo “flex-híbrido” ajuda a Ascott a permanecer ágil e adaptável diante de ciclos de negócios voláteis. Ao responder às mudanças na procura, a Ascott pode rapidamente dinamizar as suas operações para se adequar às necessidades do mercado e optimizar a ocupação para impulsionar o crescimento das receitas. O modelo também mitiga os riscos associados à dependência excessiva de um único segmento de mercado. Quando um segmento passa por uma recessão, a empresa pode se concentrar em outros segmentos com melhor desempenho. Esta adaptabilidade garante um fluxo de rendimento mais estável e reduz a vulnerabilidade à volatilidade económica.”

- Sr. Kevin Goh, CEO da Ascott e CLI Lodging

“Em meio a um cenário de hospitalidade renovado pós-COVID, certamente há demanda de nossos hóspedes que procuram esses tipos de propriedades hoteleiras. Seja para viajantes individuais em estadias de lazer mais curtas, famílias em férias ou viajantes de negócios que buscam estadias prolongadas ou realocações, a integração de espaço residencial ampliado e serviços de hospitalidade intuitivos, comodidades e instalações fortalecerão ainda mais a experiência de estadia. Proprietários e incorporadores terceirizados também estão respondendo positivamente a esta tendência, contribuindo para o nosso crescente impulso na assinatura de contratos de gestão, mesmo durante a pandemia. O modelo hoteleiro residencial aumenta a eficiência do nosso portfólio de hospitalidade, adaptando-se às mudanças do mercado, intensificando a utilização de ativos, diversificando os fluxos de receitas, melhorando a satisfação dos hóspedes e otimizando os custos operacionais. A agilidade permite que a Ascott distribua os seus recursos estrategicamente, para gerar retornos mais elevados para os nossos investidores e proprietários”, acrescentou o Sr. Goh.

Ascott está embarcando em uma atualização de sua marca homônima para apresentar seu modelo híbrido de hotel residencial. A marca principal foi lançada com a abertura do The Ascott Singapore em 1984, como a primeira residência com serviços de classe internacional na Ásia-Pacífico. A herança da marca manteve a Ascott enraizada como pioneira no setor de residências com serviços.

A Sra. Tan Bee Leng, Diretora Geral de Marca e Marketing da Ascott, disse: “As maneiras pelas quais nossos hóspedes estão usando residências com serviços tornaram-se muito mais variadas. A Ascott era tradicionalmente vista como um fornecedor de alojamento especificamente voltado para viajantes de negócios que trabalham em projetos de longo prazo ou talvez em mudança. À medida que as preferências de viagem evoluem, os nossos apartamentos tornaram-se uma opção de alojamento mesmo para quem fica por alguns dias.”

Ms Tan acrescentou: “Visando viajantes ricos e executivos de alto escalão com estilos de vida sofisticados e uma apreciação das coisas boas da vida, nossas propriedades sob a marca Ascott destacam a essência da vida requintada e celebram sua paixão pelas artes plásticas. Embora a marca continue profundamente enraizada em sua herança de residências com serviços, a atualização da marca aumentará a estratégia híbrida flexível da Ascott com opções de quartos que vão desde apartamentos estúdio, suítes de cobertura até unidades conjugadas e de chave dupla. Estas opções de quartos serão complementadas com ofertas de hospitalidade elevadas para melhorar as experiências tanto para viagens curtas de lazer como para estadias prolongadas; para nossos hóspedes que viajam individualmente ou em grupos."